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    洞察丨追求新體驗,口腔護理產品香味創新升級

    發布時間:2021.05.24 | 2021年度作者:銘康瀏覽次數:620

    近幾年隨著口腔護理的消費升級,除了功效,消費者在選購牙膏等產品時,也非常注重香味。刷牙時聞到、嘗到自己喜歡的味道,會給消費者一種舒適的口腔護理新體驗。

    隨著人們生活水平的提高以及口腔護理意識的提升,消費者對口腔護理的需求追求多樣化,因此,消費者對于與此相關的產品,包括牙膏、牙刷、牙齒美白產品、漱口水、牙線等產品的需求也日益提高,帶動相關口腔護理細分產品的銷售。

    根據歐睿數據,中國口腔護理產品以牙膏為主,占比超過6成,牙膏品類2019年的增速為5.8%,預計未來仍持增長態勢,但相對平緩;電動牙刷、漱口水品類發展迅猛,其中電動牙刷2019年增速超過40%,未來仍保持穩健增長。

    隨著線上促銷活動盛行,消費者追求極致性價比,購買逐漸形成習慣。從阿里平臺數據顯示,2020年線上銷售額增速明顯。因此,未來線上渠道的銷售占比有望進一步提高。

    伴隨價格結構升級與消費者需求升級,越來越多講究成分與高顏值的產品涌入市場。

    口腔護理作為個人護理的重要組成部分,形式多樣,并與日常飲食習慣息息相關。例如,對于無辣不歡者來說,長期刺激性的飲食更容易有口腔潰瘍、牙齦出血等問題。

    超九成人群受口腔問題困擾,即使是最年輕活力的00后,也有著明顯的口腔困擾。

    而根據英敏特數據顯示,牙齦出血和口氣問題成為最困擾人們的口腔問題。自然而然,當消費者在選擇牙膏時,清新口氣和美白是牙膏的兩大必備功效,其次是牙齦護理。

    全口腔護理、即時美白、多效合一的功效升級口腔護理產品涌現市場。

    不少品牌從美妝護膚品中獲取靈感,打造出獨特且具有吸引力的口腔護理產品,告知消費者要像護膚一樣精致護牙,在一定程度上也貼合消費者追求口腔健康的需求。

    創新形式的固體牙膏,給消費者帶來刷牙新體驗。

    對于部分消費者來說,選牙膏約等于選香味,這說明香味在一定程度上決定了消費者的偏好。目前傳統的薄荷香仍舊是牙膏的主流香味,但新型口味如茶香和果香增速較快。

    從性別來看,男性和女性消費者對牙膏的香味偏好不同,男性更喜歡留蘭香,女性則更喜歡果香。

    因此,為滿足不同消費者的需求,開拓出更多符合消費者要求的牙膏香味一直是牙膏品牌的主要發力點,這就使不少創新香味牙膏在市場上出現。

    這些香味的創新,給予消費者充足的想象空間和新鮮感,一定程度上讓產品便于在社交平臺上傳播。

    從以上市場趨勢和香味洞察中,可以得知香味作為口腔護理產品的一個重要賣點,正在多樣化發展,除了經典的薄荷等口味,更多創意的香味正涌入市場。在此,銘康針對當前口腔護理市場上的香味趨勢,推出四大主題牙膏香精,為產品賦能,讓牙膏也具備悅己屬性。

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